刘德华新片撤档背后
作 者 | 贺泓源编 辑 | 张伟贤春节档迎来“撤档潮”。突破80亿！多部影片宣布撤档2024年2月17日，电影《八戒之天蓬下界》发布声明退出春节档，延后上映。该片上映至今，累计票房323.2万元。这并非个案。2月16日晚，电影《红毯先生》在微博宣布，正式退出春节档。该片由宁浩执导，刘德华主演，是一部讲述“如何拍电影”的电影，故事里对娱乐业、资本与奖项的揭露与讽刺是最吸引人部分。据灯塔数据，截至2月18日凌晨，该片票房为8274.4万元。同天，动画片《黄貔：天降财神猫》也宣布撤档。截至2月18日凌晨，该片票房未破百万元。2月14日晚，《我们一起摇太阳》主出品方联瑞影业在微博宣布，该片退出春节档，延后至3月30日上映。撤档声明称，在档期选择上出现了重大失误，辜负了导演、演员和台前幕后诸多主创和工作人员的辛苦付出。截至2月18日凌晨，该片票房为9333.3万元。与之对比，截至2月18日凌晨，2024年春节档（2月10日-2月17日）总票房突破80.52亿元，超过2021年春节档78.42亿票房成绩，刷新中国影史春节档票房纪录。市场迸发与竞争的残酷性在此刻对比过于强烈。红毯先生成本2.6亿，上映7天票房仅破8000万本来，市场对于《红毯先生》是有期待的。刘德华积极参与《红毯先生》路演。图片来源：片方微博让在影视业具有标杆意义的刘德华去演过气明星，且大量情节改编自娱乐圈真实事件，以上种种本身就是宣传亮点。“我不知道自己哪里来的勇气，把这么荒谬的电影完成了，我现在都不知道为什么。”刘德华在接受媒体采访时感慨。春节档前，五部新片将选择分线发行的消息在业内流传。具体来看，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》均要求排片需达22%，《我们一起摇太阳》《熊出没·逆转时空》采取捆绑发行，排片要求分别为12%和10%。如按此种要求排片，春节档前两天，前述五部影片就占了88%排片，剩下3部影片至多只能占有12%排片。2024年1月30日下午，中国电影制片人协会、中国电影发行放映协会与春节档影片八家投资出品方代表，就春节档影片发行放映工作召开座谈会。其中提到，任何单位或组织都不能利用市场支配地位干预包括电影排片在内的市场经营活动，对各市场主体正当的经营活动做出限制性安排。就此，前述“分线发行”博弈得以平息。《红毯先生》丝毫没有参与到前述“纷争”之中。与之对应，刘德华积极参与路演。2月15日，他还在成都太平洋影城（王府井店）宣传《红毯先生》，再前一天，刘德华去了郑州。《红毯先生》 要7.8亿票房才能盈利，仅刘德华片酬6000万如此种种，在《红毯先生》巨额投资面前显得惨淡。据出品方欢喜传媒于2022年初发布的公告显示，该片仅摄制经费总额就接近人民币2.61亿元，其中主角片酬达到6070万元，导演费2460万元。那时，《红毯先生》的项目名称还叫《全民明星》，预计2023年首映。需要注意的是，该片2.61亿元投入仅包括摄制费，总投入中还包括昂贵宣发费用。业内共识是，做好春节档宣发，成本在1亿元起跳。当然，鉴于该片相对低调的营销节奏和刘德华自带流量，或许《红毯先生》宣发成本可控，但也不会很低。据21世纪经济报道记者获得的《红毯先生》发行通知显示，该片投资方分账比例为 43%，而在电影发行公司与投资制片公司分账环节中，发行公司将代垫的宣发费用和一定比例(一般为发行收入10%至15%左右)的发行佣金扣除后，才会将剩余部分分配给投资制片公司。由此，对于《红毯先生》投资方来说，票房收入大概率在7.8亿元以上才到盈利区间。这与8000万元出头的春节档票房相比，相去甚远。预期巨亏，撤档！能否拯救票房？正是在巨亏预期下，《红毯先生》选择撤档。可撤档也意味着，此前的宣发费用打了水漂，以及更多宣发投入。如此抉择有几率加大亏损程度。对于撤档能否拯救影片票房，目前市场正面案例相对有限。譬如，由邓超、俞白眉执导《中国乒乓》，最先准备于2022年国庆档上映，后撤档。2023年1月6日，该片定档2023年大年初一，并发布定档预告。1月16日，该片宣布延档1月24日（大年初三）。1月25日，该片宣布于大年初五开始调整为小规模放映。2月3日，该片宣布正式定档2月17日。最终，《中国乒乓》票房仅1亿元，离盈亏线很远。“我们在《中国乒乓》就是赔钱了，宣发节奏也许是问题，但更大的问题还是类似题材正被观众 ‘厌倦’。”该片投资方高管对21世纪经济报道记者说。回到《红毯先生》来看，该片是否被市场接受，或许才是真正问题。毕竟，《红毯先生》撤档时，已经到了春节档最后一天。影评人魏侨撰文指出，《红毯先生》很难在两个小时之内，让观众去共情一个前呼后拥、收入不菲、生活优渥的明星。他认为，该片在宣传中称之为“优雅喜剧”，宣传语是“不是八卦片、不玩爆笑梗、不走合家欢。”但在实际的观影过程中，撑起喜剧部分的仍然是前半段对于娱乐圈问题的揭露和讽刺，到了后半段，缓慢推进的故事和大量的隐喻镜头很难抓住观众的注意力，甚至让人昏昏欲睡。《红毯先生》豆瓣评分为6.8，宁浩执导的另一部影片《疯狂的石头》评分达到8.6。投资电影，一场豪赌宁浩、刘德华们似乎能提高成功概率，而代价是项目失败时更高亏损额。当然，收益永远是诱人的。以2023年票房冠军《满江红》为例，该片由张艺谋执导，沈腾、易烊千玺、张译、雷佳音等主演的悬疑喜剧电影。基于制景相对单一，《满江红》投资金额算不上太大。该片票房最终冲过45亿元。受此推动，《满江红》出品方欢喜传媒，在2023年上半年营收13.93亿港元，同比增长95倍；净利润超4亿港元，实现扭亏为盈。对欢喜传媒而言，《红毯先生》与《满江红》的落差，可能是另一种平衡。SFC本期编辑 江佩佩 实习生 肖楠21君荐读
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